News - Подход Amazon Prime Video к выпуску контента может оказаться более эффективным, чем стратегия Netflix по выпуску целого сезона за один раз.

С начала эпохи стриминговых войн мы все оказались вынуждены выбирать сторону в самой жаркой на данный момент дискуссии: binge‑просмотры против еженедельных релизов. Большинство зрителей определённого возраста выросли на привычном формате «раз в неделю», что повлияло на всё — от нашего терпения до эпизодического характера написания сериалов и даже на то, как мы воспринимаем развитие целых сезонов. Однако появление Netflix на сцене навсегда изменило правила игры своей так называемой binge‑моделью. Как оказалось, аудитория любит те шоу, которые можно посмотреть за один-два присеста, просматривая целые сезоны подряд, прежде чем перейти к следующему. Гейм, сет и матч... верно? Возможно, битва ещё не решена. The Hollywood Reporter поделился деталями исследования, проведённого Университетом Карнеги‑Меллон, которое, возможно, вновь перевернуло расстановку сил. Кратко говоря, в эксперименте участвовало несколько зрителей со средней возрастной группой около 49 лет (так что принимайте это во внимание) и им поручили посмотреть четыре сериала, выпущенные за последнее десятилетие или около того — «Big Little Lies», «The Muppets», «The Young Pope» и «Unforgettable». Исследователи могли манипулировать стратегией релизов, чередуя как binge‑просмотры, так и еженедельные варианты, прежде чем каждому участнику на протяжении десяти недель назначили один из подходов. Результаты указывают на то, что стримерам стоит отдавать предпочтение еженедельным релизам, поскольку это приводило к на 48 процентов большему краткосрочному удержанию подписок по сравнению с binge‑просмотрами. При этом у такого подхода были и недостатки (с точки зрения бухгалтерской логики): зрители, предпочитавшие еженедельные релизы, обычно дожидались выхода нескольких серий, прежде чем начать просмотр того или иного шоу. Возвращаемся к чертёжной доске. Однако более гибкий подход Prime Video, возможно, нашёл наилучшее решение между двумя крайностями.