News - Հոսքային հսկաներ Netflix-ը և YouTube-ը լղոզում են գծերը թվային կոնվերգենցիայում

Թվային մեդիայի փոխակերպվող կոնվերգենցիան գրավում է ժամանակակից ժամանցային լանդշաֆտը, քանի որ հոսքային հսկաներ Netflix-ը և YouTube-ը մրցում են դիտման էկոհամակարգում գերակայության համար: Նրանց թվային ռազմավարությունների հիմքում ընկած է բովանդակության մոտեցումների ուշագրավ համընկնումը. Netflix-ը ագրեսիվորեն հետապնդում է ստեղծողի բովանդակությունը, փոդքասթերը և կարճատև տեսահոլովակները՝ տարածք, որտեղ ավանդաբար գերակշռում է YouTube-ը: Միևնույն ժամանակ, YouTube-ն ավելի ու ավելի է բրենդավորվում որպես ավանդական հեռուստատեսային գովազդային տարածքների այլընտրանք՝ ռազմավարական առումով իրեն համապատասխանեցնելով Netflix-ին նման պրեմիում և երկարատև բովանդակությանը: KPMG US խորհրդատվական ընկերության մեդիա ոլորտի ղեկավար Սքոթ Փուրդին նշում է, որ երկու հարթակներն էլ թեժ մրցավազքի մեջ են՝ համապարփակ «սուպեր հավելված» ստեղծելու համար: Նրանց նպատակն է ինտեգրել տարբեր ժամանցային կողմեր՝ ստեղծագործողին կենտրոնացած ծրագրեր, խաղային ինտերակտիվություն, բարձր մանրամասն գովազդի հարմարեցում, համապարփակ թվային փորձի մեջ, որը բավարարում է հեռուստադիտողի ժամանցի կարիքների մեծ մասը, եթե ոչ բոլորը: Որպես իրենց ընդլայնվող հավակնությունների խորհրդանիշ՝ հարթակները ներխուժում են տիրույթներ, որոնք նախկինում բացառվում էին որևէ մեկի համար՝ սպորտային հեռարձակման իրավունքներ և հեղինակավոր մրցանակաբաշխության շոուների բաշխում: Netflix-ը կհեռարձակի The Actor Awards (նախկինում հայտնի է որպես Screen Actors Guild Awards), մինչդեռ YouTube-ը նախատեսվում է անցկացնել Օսկարը մինչև 2029 թվականը: Յուրաքանչյուր հարթակ տարեկան միլիարդներ է ներդնում բովանդակության մշակման, գովազդային գործընկերության և ռազմավարական արտոնագրման գործարքների մեջ իր մրցակցային առավելությունը պահպանելու համար. ջանքեր, որոնց նպատակն է նրանց հասցնել հեռուստադիտողների վարկանիշի գագաթնակետին, ինչպես հաղորդում է Nielsen-ը: Ըստ Ֆրենկ Ալբարելայի՝ KPMG ԱՄՆ-ի ԶԼՄ-ների և հեռահաղորդակցության փորձագետ, տարբերակումը շատ կարևոր է բովանդակության աճող համասեռացման ոլորտում: «Այն հարթակը, որը գերազանցում է իր գլխավոր էջը հարմարեցնելով գրավիչ, ուղղորդված բովանդակություն ներկայացնելու համար, կստանա մրցակցային առավելություն», - առաջարկում է նա՝ ընդգծելով պոտենցիալ ուղիները, ինչպիսիք են դիտողների առաջարկությունների ալգորիթմները, որոնք խելամտորեն հարմարվում են օգտվողի նախասիրություններին: Գների ընկալումը մնում է անհավասար, քանի որ Netflix-ի բացառիկ վճարովի մակարդակը պայքարում է YouTube-ի համատարած անվճար մոդելի դեմ՝ կախված գովազդից: YouTube-ի եկամուտների բաշխումը ստեղծողների հետ հակադրվում է Netflix-ի կողմից բովանդակության նախնական գնմանը, ինչը թույլ է տալիս յուրաքանչյուրին պաշտպանել տարբեր նիշեր. Չնայած այս արմատացած բիզնես մոդելներին, երկու թվային հարթակներն էլ ազդարարում են միմյանց ասպարեզ ներթափանցելու վճռական մղում: Այս միջդիսցիպլինային հետաքրքրությունը դրսևորվում է Netflix-ի կարճ տեսահոլովակների ներառմամբ՝ Bon Appétit, Variety, Cosmopolitan և YouTube Influencer բովանդակությունից, ի թիվս այլոց, The Stokes Twins-ից: Եվ հակառակը, YouTube-ը փորձարկում է հեռուստատեսային բովանդակության ներկայացում, կազմակերպված սեզոններ և դրվագներ՝ գովազդատուներին գովազդատուներին շուկայավարելով որպես պրեմիում հնարավորություններ: Շարժումը դեպի համապարփակ մեդիա ձևաչափ՝ ուղեծիր է քաշում ոլորտի լրացուցիչ խաղացողներին: Մրցակիցները, ինչպիսիք են Disney-ը և Paramount-ը, տեսնում են պատի գրությունը, փորձարկում են ջրերը նմանատիպ կարճ ձևի նորարարություններով և ֆրիմիում մոդելներով՝ ավելի լայն լսարան գրավելու համար: Զվարճանքի միավորվող շուկայի այս ճանաչումը ստիպեց Ալբարելային այս փոփոխությունն անվանել «մարտ հանդիսատեսի ներգրավվածության համար նորաստեղծ ստեղծագործողների կողմից առաջնորդվող հեռուստատեսային լանդշաֆտում»: Ի վերջո, հավերժական հեռուստադիտողի ներգրավվածության պայքարն անողոք է, շեշտում է Փուրդին, նշելով սահմանափակ ամենօրյա ժամերը, որոնք հասանելի են հանդիսատեսին գրավելու և դրամայնացնելու համար: Քանի որ բովանդակությունը զարգանում է, առաջնահերթություն է դառնում դրա որակի և համապատասխանության բարձրացումը դիտողների ակնկալիքների հետ: Prestige scripted բովանդակությունը պահպանում է արդիականությունը, բայց կարող է նվազել որպես որոշիչ նշիչ: Եթե ​​երիտասարդ ժողովրդագրությունը հեռանա իր դիտման սովորություններից այս սցենարային պատմություններից, Netflix-ի հենակետը կարող է մեղմանալ՝ հնարավորություն տալով YouTube-ին կապիտալ օգտագործել՝ չնայած դրամատուրգիայի և բարձր բյուջետային հատվածի նախկին մարտահրավերներին: