News - Հպարտության ամսվա հակասական գովազդները բանավեճ են հրահրում սննդի շուկայավարման ոլորտում
Business Strategy
Հպարտության ամսվա հակասական գովազդները բանավեճ են հրահրում սննդի շուկայավարման ոլորտում
Փորձելով ընդունել և նշելու Հպարտության ամիսը, ճաշի հավաքածուների հանրահայտ HelloFresh և Blue Apron ընկերությունները հայտնվել են տաք ջրի մեջ՝ կապված մարքեթինգային ռազմավարությունների հետ, որոնք առաջացրել են և՛ ծիծաղ, և՛ հակասություններ: Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ նախընտրեց ստեղծել հաղորդագրություններ, որոնք հումորով ակնարկում էին հպարտության հետ կապված թեմաները, բայց կատարումը թողեց շատ ցանկալի: Սկսելով հակասությունները՝ HelloFresh-ի մարքեթինգային թիմը հրապարակեց մի հաղորդագրություն, որը կարծես թե տաբուների հետ էր խաղում, այլ ոչ թե տակտի: Հաղորդագրությունը, որը ուղղված էր Նյու Յորքի Բրուքլինի հաճախորդներին, ակնարկում էր անալ սեքսի պրակտիկաները՝ խրախուսելով սպառողներին փորձել իրենց հարուստ մանրաթելային բաղադրատոմսերը՝ կարծես թե առաջարկելով դիետիկ պատրաստում նման գործողությունների համար: Ինտիմ թեմային ուղղված այս ոչ այնքան նուրբ գլխի շարժումը նախատեսված էր ներառական լինելու համար, բայց շատերին թվում էր անտեղի և անճաշակ: Օգտվելով տարբերվելու հնարավորությունից՝ Կապույտ գոգնոցը նույն կերպ պատասխանեց, թեև ենթադրյալ հումորի ցայտով: Նրանց գովազդային բովանդակությունը հուշում էր, որ թեև դրսում ուտելը կարող է արկածային լինել, բայց կա մի յուրօրինակ հաճելի բան՝ մնալու և ծանոթանալով նրանց ճաշի փաթեթներին. Քննադատությունը սոցցանցերում արագ և հումորային էր, և օգտատերերը շեշտում էին այն, ինչ նրանք համարում էին երկու ապրանքանիշերի դատողության սխալ: Շատերը պնդում էին, որ առաջխաղացումները չունեն այն արժանապատվությունն ու խոհունությունը, որը պետք է ուղեկցի Հպարտության տոնակատարության մաս ճանաչված արշավներին: Համայնքները համախմբելու փոխարեն՝ շատերի համար այս փորձերը օտար են: HelloFresh-ի և Blue Apron-ի հակազդեցությունը կարևոր հարց է դնում շուկայագետներին համարձակության և հարգանքի միջև նուրբ հավասարակշռության վերաբերյալ: Այն ընդգծում է համայնքի կենսական աջակցությունը ստվերելու ռիսկը հումորի փորձերով, որոնք անցնում են վիճելի տարածք: Քանի որ սննդամթերքի ապրանքանիշերը շարունակում են տոնել բազմազանությունը, ավելի զգայուն և մտածված ներգրավման կարիք կա ներառման թեմաներով: Ժամանակակից մարքեթինգը պահանջում է ոչ միայն կրեատիվություն, այլև տարբեր լսարանների խորը պատկերացում: Բրենդները պետք է ապահովեն, որ իրենց հաղորդագրությունները վերածվում են իսկական ընկերակցության, այլ ոչ թե կոպիտ ենթատեքստերի՝ ապահովելով, որ ներառական տոնակատարությունները ողջունելի են, այլ ոչ թե հակասական բոլոր նրանց համար, ում նպատակն է հարգել:
About usyoo
Categories
Tags
