News - Victoria's Secret переименовывается в VSXY и возрождает культовый сексуальный образ

Знаменитый ритейлер нижнего белья Victoria's Secret готовится торговать под новым тикером, VSXY, начиная с 2 июня, что указывает на смелое подтверждение его приверженности сексуальности. Этот стратегический шаг осуществляется на фоне стремления бренда объединить свою классическую привлекательность с современной позитивностью тела, видение которой продвигается генеральным директором Хиллари Супер с момента ее назначения в 2024 году. Ребрендинг в VSXY является значительной вехой на пути компании, подчеркивающей эволюцию, которая охватывает подлинность и разнообразие. За эти годы Victoria's Secret сталкивались с проблемами, особенно в плане культурных изменений, где инклюзивность и уполномочивание приобретали большую значимость, чем стереотипные представления о красоте. Супер сыграла важную роль в трансформации имиджа и финансового состояния Victoria's Secret, цены на акции подскочили с примерно $16 до значимого пика более чем $65, хотя сейчас они составляют $50— отражая устойчивый рост более чем на 120% за прошедший год. Возвращая элементы из своей идентичности начала 2000-х, отмечающие определенный бренд сексуальности, и одновременно внедряя принципы позитивного отношения к телу, компания стремится вернуть свои позиции на конкурентном рынке нижнего белья. Критика, вызванная кампанией 2014 года 'Идеальное Тело', привела к сдвигам в сторону инклюзивности, выбрав девиз 'Тело для каждого тела'. Под руководством Супер дальнейшие изменения включали найм моделей, представляющих более широкий спектр типов телосложения, и первой открыто трансгендерной модели компании, прокладывая путь к прогрессивной позиции. Эти усилия принесли плоды, с увеличением продаж на 5% в 2025 финансовом году, подчеркивая эффективность подхода Супер. В переходе к VSXY бренд стремится установить связь с современными потребителями, вызывая уверенность и радость, одновременно отмечая сексуальность во всех её измерениях— как доказательство переосмысленной идентичности и амбиций в современную эпоху.