News - Nespresso принимает поколение Z вместе с Дуа Липа: новая эра маркетинга

Nespresso запустила свою крупнейшую рекламную кампанию 'Vertuo World', в которой участвует певица и обладательница премии Грэмми Дуа Липа, с целью привлечь внимание поколения Z. С образом жизни, полным путешествий, который она демонстрирует почти 90 миллионам подписчиков в Instagram, Липа является воплощением современного и амбициозного посла бренда. Кампания акцентирует внимание на модных напитках, таких как кофе со льдом, эспрессо-мартини и ароматизированные кофейные напитки, что находит отклик у молодого поколения. Это новое направление обозначает уход от эпохи многолетнего посла Джорджа Клуни. Влияние Липы выходит за пределы музыки и охватывает сферы роскоши, моды и образа жизни, что делает её подходящим выбором для перемен в стратегии Nespresso. Её сотрудничество с такими ведущими брендами, как YSL Beauty и Chanel, создало завидный имидж, который идеально соответствует Nespresso. Хотя Липа привносит новое настроение в Nespresso, наследие Клуни остаётся значимым. Его двадцатилетняя ассоциация с Nespresso не была связана только с изящными рекламными роликами, но и с активизмом. Актёр использовал своё присутствие, чтобы обратить внимание на важные проблемы, такие как война в Судане и климатические вызовы, влияющие на производство кофе. Клуни направил свои доходы от сотрудничества с Nespresso на финансирование проекта Satellite Sentinel, используя спутниковое наблюдение для мониторинга и предотвращения насилия в Судане. В заявлении 2013 года Клуни сообщил, что потратил большую часть своих коммерческих доходов на операции, нацеленные на мониторинг Омара аль-Башира, бывшего президента Судана, обвиняемого в серьёзных международных преступлениях. Клуни также призывал Nespresso повысить свои устойчивые практики. Он задавался вопросами об экологической ответственности компании и взаимодействовал с кофейными фермерами в Коста-Рике, выступая за большую прозрачность в индустрии. Его присутствие подчеркнуло кампанию 'Empty Cup' в 2022 году, побуждая осознавать воздействие климатических изменений на производство кофе. В своём новичковом путешествии Липа наследует уникальное наследие посла Клуни, где у неё будет возможность — и, возможно, ожидание — сбалансировать представление бренда с активизмом.