News - Рекламодатели оказались посередине противостояния Disney и YouTube TV и хотят получить ответы.

Если вы переживаете за то, чтобы снова пропустить очередной выпуск «Monday Night Football», вы не одиноки. Рекламодатели рассказали Business Insider, что тоже начинают нервничать из-за противостояния между Disney и YouTube TV. Каналы Disney заблокированы на YouTube TV уже неделю из-за спора о том, сколько платформе YouTube TV, принадлежащей Google, готова заплатить за трансляцию ABC, ESPN и прочих сетей медиагиганта. Disney утверждает, что YouTube TV не оценивает справедливо ценность его контента, в то время как YouTube утверждает, что повышение ставок заставит его увеличить цены для своих клиентов. Посередине противостояния остаются рекламодатели, которые рассчитывают на такие передачи, как «Monday Night Football», которые идут на ABC и ESPN, а также на студенческий футбол и на ряд популярных драм и реалити-шоу ABC, чтобы их кампании достигли большой аудитории в преддверии активного праздничного шопинга. «Хотя пара дней может не навредить людям, пара недель может, особенно в преддверии конца года,» сказал Тим Лэтроп, вице-президент медиа-агентства Mediassociates. С учётом того, что каналы Disney отключены для примерно 10 миллионов подписчиков YouTube TV, Disney может не суметь обеспечить обещанную рекламодателям аудиторию. Четыре рекламодателя сообщили Business Insider, что к пятнице Disney ещё не предоставила никаких деталей о возможных планах компенсации. «Удивительно мало реакции или срочности со стороны отдела продаж Disney,» сказал один из рекламодателей, пожелавший сохранить анонимность, чтобы обсудить чувствительное коммерческое дело. Disney не ответила на многочисленные запросы о комментариях. Время спора между Disney и YouTube TV не самое удачное. Ещё один набор студенческих матчей стартует в эти выходные, а в этом выпуске «Monday Night Football» ожидается яркое противостояние между «Грин-Бэй Пэкерс» и «Филадельфия Иглз». «Есть большой промежуток от субботы до понедельника,» сказал второй рекламодатель о спортивных программах Disney, которые привлекают рекламодателей. «Я думаю, чем чаще это происходит каждую неделю, тем больше все будут следить за этим.» По данным измерительной компании Nielsen, рейтинги прайм-тайм-матча по колледж-футболу на ABC и ESPN в минувшие выходные оказались ниже сезонного среднего. Однако матч шел в то же время, что и седьмой матч Мировой серии, который привлек огромную аудиторию у Fox. Смотрибельность «Monday Night Football» на ABC и ESPN также была ниже средней, хотя матч между «Аризона Кардиналс» и «Даллас Ковбойз» не был обязательно зрелищным. С учётом того, что бюджеты на рекламу в четвертом квартале в полёте, спортивные запасы уже переподписаны, и цены на рекламу выросли, сказала Эшли Сильвер, руководитель группы по интегрированным инвестициям в медиа-агентстве Crossmedia. «У рекламодателей меньше жизнеспособных альтернатив, что значит, что потеря охвата в этом окне гораздо труднее и дороже восполнить, чем обычно,» сказала Сильвер. Когда телеканалам не удаётся достичь обещанных показателей аудитории, они обычно компенсируют рекламодателям так называемыми единицами дефицита аудитории, или ADU — дополнительные рекламные слоты, предоставляемые бесплатно, чтобы восполнить нехватку. ADU обычно возникают из-за недостачи рейтингов, технических сбоев или других непредвиденных проблем. Два рекламодателя сообщили, что рекламодатели обычно не получают конкретики по компенсации ADU, пока спор по вещанию не будет урегулирован. Рекламодатели заявили, что срочность получения ответов от Disney усилится по мере того, как спор будет тянуться. Самая длительная по современным меркам блокировка вещания произошла из-за спора между HBO и Dish, который вывел премиальный кабель в офлайн примерно на три года, с 2018 по 2021 год.