News - Coca-Cola вызывает волну возмущения своим новым, полностью созданным с помощью искусственного интеллекта рекламным роликом к праздничному сезону 2025 года и настаивает на слогане: «Джинн вырвался из бутылки, и назад его не вернуть».

Coca‑Cola вызвала волну возмущения своим новым, полностью созданным с помощью искусственного интеллекта рекламным роликом Holiday 2025, но компания настаивает на словах: «джин выпущен из бутылки — вернуть его обратно невозможно». Ниже приведённая реклама создана лос-анджелесской студией Secret Level, специализирующейся на искусственном интеллекте, и в ней задействованы фирменные грузовики Coca‑Cola, лозунг Holidays are Coming, животные с широко открытыми глазами и, в финале, Санта-Клаус — всё это в блеске генеративного ИИ. Нам невероятно приятно повторно сотрудничать с Coca-Cola над AI‑фильмом «Holidays are Coming». В прошлом году это стало культурной вехой, а в этом году, благодаря анимационным персонажам, мы привносим волшебство по всему миру с приходом грузовиков Coca‑Cola. pic.twitter.com/Bs7Gmj09gD — Джейсон Зада (@jasonzada) 3 ноября 2025 г. Coca‑Cola, рыночная капитализация которого на данный момент оценивается в 292,38 млрд долларов, полностью сосредоточена на генеративном ИИ: в 2023 году была выпущена её первая реклама, созданная совместно с ИИ, затем рождественская реклама 2024 года, созданная полностью генеративным ИИ. Несмотря на значительную реакцию критики прошлогодней рекламы, компания создала ещё одну рождественскую рекламу с использованием ИИ, но на этот раз похвасталась ещё меньшим участием людей — 20 против 50. В интервью The Hollywood Reporter Пратик Тхакар, глобальный вице-президент и руководитель направления генеративного ИИ в Coca‑Cola, заявил, что хотя люди критиковали мастерство прошлогодней рекламы, сегодня мастерство в десять раз выше. Джейсон Зада, основатель и главный креативный директор Secret Level, сказал: «Хейтеры в интернете — самые громкие. Многие из тех, кто жаловались в прошлом году, были представителями творческой индустрии и просто боялись — за свои рабочие места, за то, к чему это привело. Но, на мой взгляд, ролик прошёл тест очень хорошо, и обычные люди действительно его оценили». Пратик Тхакар добавил: «В прошлом году мы решили идти на полную катушку, и это сработало для нас… Да, некоторые участники индустрии были недовольны тем, что мы используем фильм, созданный на 100% генеративным ИИ, но это часть дела по созданию чего‑то новаторского». «Мы понимаем это беспокойство. Но нужно двигаться вперёд и раздвигать границы.» «Джин выпущен из бутылки — вернуть его обратно невозможно.» Эти комментарии и сама реклама вызвали волну критики онлайн: многие отмечают, что рекламный слоган Coca‑Cola «it's always the real thing» кажется неуместным в рекламе, созданной генеративным ИИ. Алекс Хирш, создатель телешоу Gravity Falls, вышел в соцсетях с заявлением: ««Джин выпущен из бутылки, и вернуть его обратно невозможно» — вашего босса уволят на Рождество». Другие поспешили раскритиковать рекламу. «Говорить, что вы ещё больше лишили людей рабочих мест — безумие, особенно когда речь идёт не о каком‑то метафорическом джине, а о технологии, навязывающей людям мусор,» заявил пользователь X / Twitter @captaincupkicks. «Это, безусловно, выглядит дерьмово, поэтому очень забавно, что единственная защита, которую кто‑либо может привести, — «ну, ведь это будущее и всё такое»», добавил @regularaugust. «Вы буквально можете увидеть персонажей из ZOOTOPIA и SING! в этом», — сказала @unikunka. «Это, конечно, художественная грандиозная кража». «Какого чёрта джин в бутылке имеет отношение к тому, что вы сознательно ленитесь в своих рекламных роликах?» спросил @TheJakeneutron. «Это лучшая реклама Pepsi, которую я когда‑либо видел», — заявил один зритель под рекламой на официальном YouTube‑канале Coca‑Cola, который, что интересно, оставляет комментарии. Помните одну из самых знаковых рождественских рекламных роликов? https://t.co/ZcYVZdulzr pic.twitter.com/bwauR2laTX — cartoon moments that are raw (@rawtoonmoments) 4 ноября 2025 г. Использование генеративного ИИ для создания видеоматериалов как коммерческих, так и некоммерческих, является одной из самых горячих тем во всей индустрии развлечений. Например, недавно выпущенное приложение Sora 2 от OpenAI вызвало значительные споры после того, как его использовали для заливки соцсетей видеороликами с изображениями охраняемых авторским правом персонажей из популярных аниме и игровых франшиз, таких как One Piece, Demon Slayer, Pokémon и Mario. Генеральный директор OpenAI Сам Альтман назвал видео Sora 2 с участием персонажей с авторскими правами «интерактивной фанфикцией». И в сентябре SAG-AFTRA выпустила резко сформулированное заявление в ответ на появление Тилли Норвуд, ИИ‑сгенерированной актрисы, которую взбесила Голливуд. Фото‑иллюстрация Брендона Белла/Getty Images. Уэсли — директор по новостям в IGN. Найдите его в Twitter по адресу @wyp100. Связаться с Уэсли можно по электронной почте wesley_yinpoole@ign.com или конфиденциально по wyp100@proton.me.