News - نسبرسو يحتضن الجيل زد مع دوا ليبا: عصر تسويقي جديد

أطلقت نيسبريسو أكبر حملة إعلانية لها بعنوان 'عالم فيرتو' بمشاركة الفنانة الحائزة على جائزة جرامي دوا ليبا، بهدف جذب الفئة العمرية للجيل زد. بنمط حياة مليء بالسفر تشاركه مع نحو 90 مليون متابع على إنستجرام، تجسد ليبا سفيرة للعلامة التجارية بطموحات عصرية. تسلط الحملة الضوء على مشروبات عصرية مثل القهوة المثلجة، وإسبريسو مارتيتيز، والمشروبات المضاف إليها النكهات، مما يجذب المستهلكين الأصغر سنًا. يمثل هذا الاتجاه الجديد تحولًا عن عهد السفير القديم جورج كلوني. تتعدى تأثيرات ليبا مجال الموسيقى لتشمل عوالم الفخامة والموضة وأسلوب الحياة، مما يجعلها اختيارًا مناسبًا لتحول نيسبريسو. تعاونها مع علامات تجارية معروفة مثل YSL Beauty وChanel قد ساعد في تشكيل صورة طموحة تتماشى بشكل مثالي مع علامة نيسبريسو. بينما تضخ ليبا حياة جديدة في نيسبريسو، يظل إرث كلوني ذو تأثير. لم تكن شراكته التي استمرت عقدين مع نيسبريسو تتعلق فقط بالإعلانات الرائعة، بل أيضًا بالناشاط. استغل الممثل وجوده لمعالجة قضايا هامة مثل الحرب في السودان وتغيرات المناخ المؤثرة على إنتاج القهوة. استخدم كلوني أرباحه من شراكة نيسبريسو لتمويل مشروع سنتينل، وهو مشروع مراقبة عبر الأقمار الصناعية لمتابعة ومنع العنف في السودان. في تصريح عام 2013، كشف كلوني أنه أنفق معظم أرباحه من الإعلانات على عمليات الأقمار الصناعية التي تهدف إلى مراقبة عمر البشير، الرئيس السوداني السابق المتهم بجرائم دولية خطيرة. كما ضغط كلوني على نيسبريسو لرفع ممارساتها في مجال الاستدامة. لقد شكك في مسؤولية الشركة تجاه البيئة وانخرط مع مزارعي القهوة في كوستاريكا، داعيًا إلى شفافية أكبر في الصناعة. وفي عام 2022، كانت دعمه لحملة 'الكوب الفارغ' إشارة لزيادة الوعي بتأثير تغير المناخ على إنتاج القهوة. من خلال رحلتها الجديدة، تحتضن ليبا الإرث الفريد لكأن تكون سفيرة لكلوني، حيث سيكون لديها الفرصة - وربما التوقع - لتحقيق التوازن بين تمثيل العلامة التجارية والناشاط الاجتماعي.