News - تدمج ديزني بين خصومات كبيرة وزيادات طفيفة في الأسعار في حدائقها الأمريكية. إليك السبب.

لوس أنجلوس، كاليفورنيا (سي إن إن) — يعِد عشّاق مدن الملاهي ارتفاع الأسعار السنوي المعتاد لحدائق ديزني في الولايات المتحدة أمرًا مخيفًا. لكن الأسعار الجديدة التي دخلت حيز التنفيذ صباح الأربعاء — إلى جانب بعض من أفضل عروض الخصم في سنوات — تشير إلى أن عملاق الإعلام والترفيه يتّبع استراتيجية في سنة لا يُتوقع فيها افتتاح ألعاب جديدة كلياً، وأن كثيرين من الزوار يشعرون بالقلق من الوضع الاقتصادي بشكل عام. سيظل هناك صدمة الأسعار لأولئك الذين يحاولون زيارة وولت ديزني ورلد أو ديزني لاند في أكثر أيام السنة ازدحاماً. فالتذكرة الأغلى ليوم واحد وفي حديقة واحدة خلال أسابيع عيد الميلاد أو رأس السنة، سترتفع بنسبة 5% في فلوريدا لتصل إلى 209 دولارات إضافة إلى الضريبة (وهي المرة الأولى التي تتخطى فيها تذاكر ماجيك كينغدوم عتبة 200 دولار). أما منتجع ديزني لاند في كاليفورنيا، فسترتفع تذكرة الذروة إلى 224 دولارًا. ولكن للأشخاص القادرين على زيارة خلال مواسم أبطأ، ارتفعت أغلب تذاكر اليوم الواحد لحديقة واحدة في وولت ديزني ورلد بمقدار متوسط يقارب 5 دولارات. وتبقى أرخص تذكرة ليوم واحد، البالغة 119 دولاراً بالإضافة إلى الضريبة لحديقة المملكة الحيوانية، عند سعرها نفسه. عرض خصم جديد يمنح ضيوف وولت ديزني ورلد حتى 250 دولاراً من كل ليلة من باقة تتضمن الإقامة وتذكرة لمدة لا تقل عن 4 ليالٍ لمعظم الإقامات من أواخر فبراير حتى أواخر يوليو من العام المقبل. وهذا الخصم قابل للتراكم مع خصم آخر — خطط تناول الطعام المجانية للأطفال من عمر 3 إلى 9 سنوات مع شراء خطة طعام للكبار، حتى نهاية 2026. قال دون مانسِل، رئيس موقع السفر MouseSavers.com، إن هذا العرض يدل على أن ديزني لديها عدد غير عادي من الغرف لملئها. وأوضح أن التخفيض بمقدار بالدولار، وليس نسبة مئوية، "يخفي حقيقة أنه في الواقع خصم عميق جدًا"، وهو أكبر من عروضهم الترويجية المعتادة في السنوات القليلة الماضية. حافظت ديزني لاند في كاليفورنيا على أرخص تذكرة لها خلال موسمها الأقل ازدحاماً عند 104 دولارات، وهو السعر نفسه منذ 2019. وفي الواقع، توجد أيام تقويمية أكثر حتى أبريل 2026 يمكن فيها الحصول على هذه التذكرة الأرخص مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. أما بالنسبة لباقي أيام الذروة، فارتفعت تذاكر اليوم الواحد لحديقة واحدة أخرى في ديزني لاند بنحو 3% أو أقل، وهو ما يتوافق مع التضخم الأميركي، الذي بلغ 2.9% في 12 شهراً المنتهية في أغسطس. ربما تكون أفضل عروض الأسعار الجديدة للمقيمين في كاليفورنيا، الذين يمثلون أكثر من 50% من زوار منتجع ديزني لاند. سيكون بإمكانهم قريباً شراء تذكرة ثلاثية الأيام للكبار تتيح لهم التنقل بين الحديقتين في المنتجع مقابل 249 دولاراً. يمكن استخدامها في أي ثلاثة أيام غير متتالية بين 1 يناير و21 مايو. آخر مرة ظهرت فيها تذكرة ثلاثية الأيام بهذا السعر تقريباً كانت في 2013، وفقاً لـ MickeyVisit، وهو مصدر إخباري وتخطيط مستقل لديزني. قال غافين دويل، مؤسس MickeyVisit، إن الزيادات السعرية المتواضعة — والخصومات الكبيرة — تعكس احتمال وجود تباطؤ، خاصة بعد أن دفعت ديزني إلى تنظيم احتفالين متتاليين بذكرى (اليوبيل الذهبي للمملكة السحرية، واليوبيل المئوي للشركة، واليوبيل الذهبي لديزني لاند). "نحن في فترة بين إعلانين كبيرين قدماهما وليس هناك شيء درامي (معالم جديدة) سيفتتح في 2026"، قال دويل. ارتفاع أسعار خدمات ومنتجات ديزني الأخرى في ديزني لاند، ستبقى فئتان من بطاقات السنة السنوية الأربع عند السعر نفسه. بعض هذه البطاقات حالياً مؤهلة للتجديد فقط، وليست للشراء الجديد. سترتفع الفئتان الأعلى من بطاقات ماجيك كاي بنسبة 2% إلى 4%. ولمن يختار الدفع على أقساط شهرية، تم تخفيض شرط الدفعة الأولى. في وولت ديزني ورلد، ستشهد جميع بطاقات السنة زيادات تتراوح بين 20 و80 دولاراً للشراء الجديد. أما التجديد، فستظل فئتان من الأربع عند السعر نفسه. يتجه سعر خدمة premier لتجنب الصفوف في منتجع ديزني لاند إلى الأعلى. تذكرة Lightning Lane Premier التي تسمح للضيف باستخدام خطوط أسرع للعديد من الألعاب مرة واحدة يومياً وفي أي وقت، قد أعلنت بسعر يصل إلى 449 دولاراً. يُعرض السعر قبل نحو أسبوع من الزيارة، وكانت الأسعار السابقة تتراوح بين 300 و400 دولار، اعتماداً على التاريخ والطلب. تظل نسخة أرخص من هذه الخدمة، حيث يجب أن يحجز الضيف وقتاً لاستخدام هذه الخطوط الأسرع، متاحة ابتداء من 34 دولاراً إذا اشتريت مقدماً، مع زيادة قدرها دولاران. وأي تغير في اليوم نفسه للزيارة سيؤدي إلى ارتفاع طفيف في السعر حسب الطلب. تختلف أسعار الخدمات نفسها في وولت ديزني ورلد في فلوريدا حسب الحديقة الفردية، وعادة ما تصل إلى أرقام قياسية أقرب إلى فترات الذروة حول العطلات. ماذا تعني هذه الأسعار مع تراجع الطلب العام على السفر في الولايات المتحدة في 2025، يلاحظ متابعو أوقات انتظار مدن الملاهي مثل مدونة Disney Tourist Blog أن سبتمبر كان أدنى أوقات الانتظار في وولت ديزني ورلد منذ ست سنوات. فترات الانتظار ليست معياراً دقيقاً لتقييم الحضور، كما أن ديزني لا تكشف علناً عن أعداد الحضور. إذاً، إذا لم تكن الحدائق مزدحمة على مدار السنة، فليه ديزني ترفع الأسعار — وفي الوقت نفسه تقدم خصومات قوية؟ قال مانسِل: "من النادر جداً أن تبقى الأسعار بلا زيادة لأكثر من عام. لذلك، فإن زيادة بسيطة تتماشى مع التضخم تقريباً كأنها ليست زيادة"، كما قال منسِل وهو من MouseSavers.com. يشير مانسِل، الذي يتتبع تاريخ أسعار مدن الملاهي، إلى أن ديزني ارتفعت أسعار التذاكر خلال الأزمة المالية الكبرى في 2008 و2009، مع دفع خصومات كبيرة في الوقت نفسه. هذه الإستراتيجية تُظهر عقلية طرفين، حيث تكون الأسعار الأساسية محكومة بالاتجاهات طويلة الأجل، وتتعامل التخفيضات مع الاحتياجات قصيرة الأجل. "يريدون أن يمثل السعر الأساسي كأنه قاعدة ثابتة تدل على أن هذا الشيء ذو قيمة"، قال مانسِل. صرح متحدث باسم ديزني لـCNN بأن: «توفر ديزني باركس يوماً كاملاً من التجارب، مع خيارات التذاكر والفنادق وتناول الطعام المصممة لتلبية مجموعة واسعة من الاحتياجات والميزانيات لجميع من يزورون». علاوة على ذلك، فإن الحفاظ على سعر التذكرة الأدنى نسبياً ثابتاً، مع رفع أسعار التذاكر الأعلى فئة، هو أسلوب لتحريك الطلب إلى أوقات مختلفة من السنة. قد تكون إضافة خصومات كبيرة في ظل زيادات أسعار معتدلة حاسمة في بيئة قد يشعر فيها البعض بالقلق من الاقتصاد، كما قال مانسِل. «كلما زادت التقلبات في العالم، يرغب الناس في الاحتفاظ بأموالهم أكثر»، قال مانسِل لـCNN. وبالنظر إلى حركة المرور على موقعه، «يبدو أن الناس أكثر اهتماماً بالخصومات اليوم مقارنة بما كانوا عليه قبل ستة أشهر». تكلفة ممارسة الأعمال وفقاً لأشخاص مطلعين على عمليات ديزني في مدن الملاهي، فإن ارتفاع تكاليف العمالة والطعام والبناء قد أدى إلى زيادة تكاليف التشغيل، خاصةً في منتجعها الأصلي في كاليفورنيا. في العام الماضي وحده، نحو 40% من موظفي منتجع ديزني لاند تلقوا زيادات في الأجور بنسبة 25% أو أكثر. من بين عوامل تلك الزيادات وجود تنظيمات محلية ومفاوضات نقابية. تكاليف البناء أيضاً ارتفعت. في السنوات الخمس الأخيرة، ارتفعت تكلفة مواد البناء في الولايات المتحدة بأكثر من 41% وفقاً لمؤشر أسعار المنتجين. يأتي هذا في سياق وعود توسعية جريئة أُعلنت في 2024، وهي جزء من خطة ديزني العشرية لاستثمار 60 مليار دولار في حدائقها ورحلاتها حول العالم. تكاليف الغذاء تشكل أيضاً تحدياً. قال المطلعون على إستراتيجية تسعير ديزني إن أسعار الغذاء في ديزني ورلد ارتفعت 18% خلال السنوات الخمس الأخيرة، بينما ارتفعت الأسعار الغذائية على المستوى الوطني بنحو 30% خلال تلك الفترة. ومع ذلك، أشارت آخر تقارير أرباح ديزني الفصلية للفترة المنتهية في أواخر يونيو إلى ارتفاع الإنفاق لكل زائر ونمو دخل التشغيل بنسبة 22% في الحدائق المحلية مقارنة بالربع نفسه من العام السابق. قال دويل إنه رغم هذا النمو، فإنه لا يزال يتوقع أن تمرر ديزني التكاليف المتزايدة إلى المستهلكين: «لا أظن أنكم سترونهم يخففون النمو لدفع بعض هذه التكاليف، إلا إذا اضطروا حقاً إلى ذلك». مع تحول مدن الملاهي إلى قوة دافعة رئيسية للشركة، قال دويل إن المستثمرين سيبحثون عن نمو صحي في هذا القطاع. The-CNN-Wire™ & © 2025 Cable News Network, Inc., a Time Warner Company. All rights reserved.