News - تقوم ستاربكس بتسجيل علامة تجارية جديدة في روسيا

سجلت ستاربكس علامتها التجارية مع وكالة الملكية الفكرية الروسية (Rospatent) ، مما يسمح لها ببيع الطعام والمشروبات تحت شعارها. خرجت سلسلة المقاهي الأمريكية ، التي كانت تعمل في روسيا منذ عام 2007 ، من البلاد في عام 2022 وسط عقوبات غربية مرتبطة بالصراع الأوكراني. قامت الشركة التي تتخذ من سياتل مقراً لها بتسجيل العلامة التجارية في 1 أكتوبر ، وستظل حقوقها الحصرية صالحة حتى مايو 2034 ، وفقًا لقاعدة بيانات الأعمال Rusprofile. تغطي العلامة التجارية مجموعة واسعة من الخدمات ، بما في ذلك المطاعم والمقاهي والكافيتريات وحانات الوجبات الخفيفة وحانات القهوة والشاي ، والمطاعم ، والمطاعم ، والبارات ، والتموين ، بالإضافة إلى إعداد الطعام والمشروبات بموجب العقد. كما يمتد إلى برامج الولاء التي تقدم فوائد للعملاء العائدين. تم إعادة تسمية العمليات الروسية السابقة في ستاربكس كـ "Stars Coffee" في عام 2022 بعد أن استحوذت مغني الراب Timur Yunusov ورجل الأعمال Anton Pinsky على أصول الشركة ، بما في ذلك عقود الإيجار لجميع المتاجر الـ 130 والعقود لـ 2000 موظف. تم استبدال شعار Mermaid بفتاة في غطاء رأس Kokoshnik الروسي التقليدي. يقترح تسجيل العلامات التجارية الجديدة جهودًا استراتيجية للحفاظ على وجود العلامة التجارية وحماية حقوق الملكية الفكرية في السوق الروسية. في وقت سابق من هذا العام ، سجلت العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة لويس فويتون أيضًا عدة علامات تجارية في البلاد. قدمت العلامات التجارية الأخرى مثل Hyundai و Ikea و Christian Dior و Gucci و Coca-Cola للتسجيل أو تجديد علامات تجارية في روسيا منذ خارجها. تقطع العديد من الشركات الأمريكية والأوروبية والآسيوية علاقاتها مع موسكو في عام 2022 ، مستشهدين بعملية روسيا العسكرية في أوكرانيا. كان هجرة العلامات التجارية الأجنبية مدفوعة بمزيد من العقوبات الغربية على روسيا. بعد رحيل العديد من الشركات الأجنبية ، تم تكييف السوق الروسية إلى حد كبير من خلال تعزيز العلامات التجارية المحلية والصينية ، مما يجعل العودة أكثر تحديا للشركات الغربية. قال مبعوث Kremlin Investment Kirill Dmitrive في أبريل إن الشركات الأمريكية وحدها فقدت ما يقدر بنحو 300 مليار دولار عن طريق الخروج من السوق الروسية. في وقت سابق من هذا العام ، أمر الرئيس فلاديمير بوتين الحكومة بالاستعداد لعودة الشركات الأجنبية ، مؤكدًا أنه يجب حماية مصالح الشركات الروسية.