News - Victoria's Secret змінює назву на VSXY, відновлює культовий сексуальний імідж

Відомий роздрібний продавець Victoria's Secret готується почати торгувати під новим тікерним символом, VSXY, починаючи з 2 червня, що підкреслює сміливе підтвердження її відданості сексуальності. Цей стратегічний крок робиться в міру того, як бренд намагається поєднати свою класичну привабливість із сучасною позитивністю тіла, що є баченням, яке очолює генеральний директор Гілларі Супер з часу її призначення в 2024 році. Ребрендинг у VSXY знаменує значний етап у подорожі компанії, підкреслюючи еволюцію, яка охоплює автентичність та різноманітність. Протягом багатьох років Victoria's Secret зіштовхувалася з викликами, зокрема зі змінами культурного ландшафту, де інклюзивність та надання права людини стали більш важливими, ніж стереотипні стандарти краси. Супер зіграла ключову роль у трансформації іміджу та фінансового стану Victoria's Secret, завдяки чому ціни на акції зросли з приблизно $16 до помітного піку понад $65, хоча зараз вони становлять $50, що відображає стале зростання понад 120% за останній рік. Реінтегруючи елементи своєї початкової ідентичності з 2000-х, які святкували певний тип сексуальності, водночас включаючи принципи позитивного ставлення до тіла, компанія намагається відновити свою позицію на конкурентному ринку білизни. Критика (компанії) за кампанію 'Ідеальне тіло' у 2014 році привела до змін на користь інклюзивності, вибору гасла 'Тіло для кожного тіла'. Під керівництвом Супер подальші адаптації включали наймання моделей, що представляють ширший спектр типів тіл, та першої відкритої трансгендерної моделі компанії, що проклало шлях до прогресивного курсу. Зусилля дали плоди, із звітом про збільшення продажів на 5% у фіскальному 2025 році, підкреслюючи ефективність підходу Супер. У міру переходу Victoria's Secret до VSXY бренд прагне зрезонувати з сучасними споживачами, викликаючи впевненість і радість, святкуючи сексуальність у всіх її вимірах—що є свідченням її відновленої ідентичності та амбіцій у нову епоху.