News - Nespresso приймає покоління Z з Дуа Ліпою: нова ера маркетингу

Nespresso запустила свою найбільшу рекламну кампанію "Vertuo World" за участю артистки, яка має Греммі, Дуа Ліпи, щоб привабити демографічну групу покоління Z. Ведучи життя в подорожах, яким з нею діляться майже 90 мільйонів підписників в Instagram, Ліпа є втіленням сучасного, амбіційного амбасадора бренду. Кампанія підкреслює популярні напої, такі як холодний кави, еспресо-мартіні та ароматизовані кавові напої, які резонують з молодшими споживачами. Цей новий напрямок означає відхід від ери давнього амбасадора Джорджа Клуні. Вплив Ліпи виходить за межі музики в області розкоші, моди та способу життя — що робить її відповідним вибором для стратегічного повороту Nespresso. Її співпраця з провідними брендами, такими як YSL Beauty і Chanel, створила образ, якому заздрять, і який ідеально поєднується з брендом Nespresso. Хоча Ліпа приносить свіжий лад Nespresso, спадщина Клуні залишається вагомою. Його двадцятирічна співпраця з Nespresso була не лише про стильні рекламні ролики, але й про активізм. Актор використовував свою присутність, щоб піднімати значні питання, такі як війна в Судані та кліматичні виклики, які впливають на виробництво кави. Клуні використовував свої заробітки від співпраці з Nespresso для фінансування проекту Satellite Sentinel, використовуючи супутниковий моніторинг для спостереження та запобігання насильству в Судані. У заяві 2013 року Клуні відкрив, що більшу частину своїх комерційних доходів він витрачав на супутникові операції, спрямовані на моніторинг Омара аль-Башира, колишнього президента Судану, який звинувачений у серйозних міжнародних злочинах. Клуні також піддавав Nespresso тиску, щоб підвищити свої практики в галузі стійкості. Він ставив під питання екологічну відповідальність компанії і взаємодіяв з фермерами кави в Коста-Ріці, виступаючи за більшу прозорість у галузі. Його присутність підкреслила кампанію "Empty Cup" у 2022 році, яка закликала до усвідомлення впливу змін клімату на виробництво кави. У своїй новій ролі Ліпа наслідує унікальну спадщину амбасадорства Клуні, де їй надається можливість — і, можливо, очікування — збалансувати представлення бренду з адвокацією.