News - Рекламодавці опинилися посередині між Disney та YouTube TV у їхньому протистоянні, і вони хочуть відповідей.

Якщо хвилюєтеся, що пропустите ще один «Нічний футбол у понеділок», ви не самотні. Рекламодавці розповідають Business Insider, що вони також починають нервувати через конфлікт між Disney і YouTube TV. Канали Disney були вимкнені на YouTube TV уже тиждень через суперечку щодо того, скільки Google‑належний сервіс телебачення готовий заплатити за трансляцію ABC, ESPN та інших мереж гіганта медіа. Disney стверджує, що YouTube TV не надає справедливої оцінки своєму контенту, тоді як YouTube стверджує, що виплата вищих тарифів змусить його підняти ціни для своїх клієнтів. У центрі конфлікту опинилися рекламодавці, які розраховують на шоу на кшталт «Нічного футболу у понеділок», що транслюють ABC та ESPN, а також коледж‑футбол та списки популярних драм і реаліті‑шоу ABC, щоб їхні кампанії дійшли до великої аудиторії напередодні насиченого передсвяткового періоду. «Хоча кілька днів можуть не нашкодити людям, кілька тижнів можуть, особливо наприкінці року,» сказав Тім Латроп, віце‑президент медіа‑агентства Mediassociates. З огляду на те, що канали Disney вимкнені для приблизно 10 мільйонів підписників YouTube TV, Disney може не зуміти забезпечити аудиторію, яку обіцяла рекламодавцям. Чотири рекламодавці повідомили Business Insider, що станом на п’ятницю Disney ще не надав жодних деталей щодо можливих планів компенсації. «Неймовірно мало реакції або терміновості з боку відділу продаж Disney,» сказала одна з рекламодавців, яка попросила залишитися анонімною, щоб обговорити чутливе бізнес‑питання. Disney не відповів на кілька запитів із проханням прокоментувати. Тривалість розбрату між Disney та YouTube TV не є оптимальною. Ще один блок матчів коледж‑футболу розпочнеться цього вік‑енду, а цього тижня «Нічний футбол у понеділок» — гарний матч між Грін‑Бей Пекерс та Філадельфія Іглз. «Є великий проміжок з суботи до понеділка,» сказав ще один рекламодавець про спортивні програми Disney, які приваблюють рекламодавців. «Я думаю, що кожного тижня, коли таке трапляється, усі звертатимуть увагу уважніше.» Цього минулого вік‑енду рейтинги примтайм‑матчу коледж‑футболу на ABC та ESPN виявилися нижчими за середній за сезон, за даними Nielsen. Однак матч транслювався одночасно з Грою 7 Світової серії, яка зібрала велику аудиторію для Fox. Перегляди «Нічного футболу у понеділок» на ABC та ESPN також були нижчими за середні, хоча матч між Кардиналами Арізони та Даллас Каубойз не обов’язково був обов’язковим для перегляду. З бюджетами на рекламу за четвертий квартал, які вже в активному розгоні, спортивні рекламні можливості вже переповнені, а ціни на рекламу зросли, сказала Ешлі Сільвер, директор групи з інтегрованих інвестицій у медіа‑агентстві Crossmedia. «У рекламодавців менше життєздатних альтернатив, що означає, що втрата охоплення у цьому вікні суттєво важча та дорожча для заміни, ніж зазвичай,» сказала Сільвер. «Коли телеканали не досягають очікуваних глядацьких цифр, зазвичай вони компенсують рекламодавців так званими одиницями дефіциту аудиторії, або ADU — додатковими рекламними слотами, наданими безкоштовно, щоб компенсувати недостачу. ADU зазвичай виникають через недобір рейтингів, технічні збої чи інші непередбачувані проблеми. Два рекламодавці сказали, що рекламодавці зазвичай не отримують конкретики щодо компенсацій ADU, поки не буде вирішено проблему з трансляцією. Рекламодавці сказали, що нагальність отримати відповіді від Disney посилюватиметься з часом, чим довше триває конфлікт. Найдовше відключення телевізійних послуг у сучасну епоху сталося через спор щодо транспортування між HBO та Dish, що тривало майже три роки, з 2018 по 2021 рік.