News - Вінілові платівки Тейлор Свіфт із назвою «The Life of a Showgirl» звільнені від тарифів, запроваджених Трампом — ось чому.

Шоу‑дівчина не повинна мати справ із тарифами. Тарифні заходи адміністрації Трампа набрали чинності у п’ятницю, 29 серпня, скасувавши виняток «de minimis», який колись дозволяв імпортувати до США мільярди дрібних відправлень без оплат. Але одне виключення залишилося — і це музика для вух фанатів Тейлор Свіфт. Фізичні копії музики, такі як вінілові платівки, компакт‑диски та касети, уникнули обмежень завдяки лазівці епохи Холодної війни, відомій як поправка Бермана до Закону про міжнародні надзвичайні економічні повноваження. Це означає, що фанати, які придбають фізичні копії нового альбому Свіфт «The Life of a Showgirl», який вийшов у п’ятницю, не зіткнуться з додатковими витратами на касі. Закон забороняє президентам США регулювати потік «інформаційних матеріалів» — до яких належать музика, книги та художні твори. «Якби на вініл запровадили тарифи, ціна платівки могла б зростати до 40–50 доларів», — попереджав професор Берклі Ральф Джаккодін CNBC. «Отже, це приємні новини для людей, які купують фізичну музику.» Вініл переживає один із найбільших повернень у музичному бізнесі. За останні п’ять років молодші покупці й ностальгічні колекціонери підштовхнули відродження. Сьогодні платівки з вінілом становлять майже три чверті доходів США від фізичної музики, зростання майже на 20% порівняно з 2020 роком, за даними Американської асоціації звукозаписної індустрії (RIAA). З таким обсягом зацікавленості тарифний виняток — не просто «фішка» — а критично важливий. «Це дуже надихає і трохи полегшує справу, що фізичні формати музики визнані звільненими від тарифів», — каже Раян Мітрович, генеральний директор Vinyl Alliance. «Проте, він застерігає, що торгова середа хаотична, і такі винятки не слід розглядати як належне.» Лейбли стежать уважно. Universal Music Group (UMG), яка випускає записи Тейлор Свіфт, зафіксувала зростання доходів на 9,6% у другому кварталі 2024 року — частково через зростання фізичних продажів на 14,4%. Свіфт була головним двигуном: її останній альбом розійшовся загалом 3,49 мільйона копій. Але цього року фізичні доходи UMG у липневому звіті знизилися, а її акції впали на 24%. Проте аналітики розглядають новий реліз Свіфт як повернення — деякі прогнози передбачають понад мільйон продажів вінілових платівок лише за перший тиждень, що може переробити ринок. «Тейлор Свіфт має унікальну здатність вести ринок своїми рішеннями щодо того, що і як випускати музику», — сказав Джаккодін. «Випуск Свіфт, ймовірно, спричинить бум у музичному бізнесі.» Не все в галузі так радісно. Деякі американські виробники вінілових платівок підтримують запровадження тарифів — але не заради захисту споживача. Вони просто бачать це як спосіб підсилити виробництво в США. Алекс Кашінг, співзасновник Hand Drawn Records з Далласа та член ради Асоціації виробників вінілових платівок, наполягає, що тарифи можуть підвищити внутрішнє виробництво та створити робочі місця. Його компанія щороку випускає 2 мільйони платівок за 60 працівників, але каже, що не має потужностей, щоб впоратися з попитом на рівні Свіфт. Найважливіше: сировина (PVC, чорнила тощо) вже обкладена тарифами, що іноземне виробництво за кордоном. GZ Media, чеський гігант, який друкує кожен четвертий альбом у світі, виготовляє багато американських платівок за кордоном. Генеральний директор GZ, Міхал Штерба, стверджує, що тарифи неминуче підвищать ціни для споживачів. І Кашінг погоджується. Однак його погляд такий: тарифи могли б перенаправити виробництво менших артистів назад на заводи США, враховуючи, що внутрішнє виробництво наразі не розраховане на масштаб. Для музикантів фізичні продажі все ще часто перевищують прибуток від стрімінгу. На стрімінгових платформах артисти зазвичай отримують від 0,003 до 0,005 долара за прослуховування, тоді як продаж фізичних носіїв може приносити роялті від 10 до 25%. Це робить вініл, CD і касети важливим джерелом доходу. «Якщо ви не один із небагатьох музикантів, ви фактично не заробляєте достатньо на стрімінгу, аби підтримувати себе», — сказав Джаккодін. «Для артистів великого й малого масштабу мерчандайз, як‑от платівки, CD, касети, шапки, светри й продаж квитків, — це основний прибуток.» І це має значення: тур Eras Tour Свіфт приніс квитки на суму більше ніж 2 мільярди доларів, тоді як стрімінг приніс 200–400 мільйонів доларів — але фізичні продажі залишаються критичною опорою доходу артиста. У дослідженні британської Key Production майже 60% опитаних у віці 18–24 років сказали, що слухають фізичну музику — найвищий показник серед вікових груп. У TikTok відео з «вайніл‑хаулами» набирають мільйони переглядів, а рідкісні кольорові варіанти LP викликають #FOMO та бурхливі покупки. Інсайдери галузі кажуть, що це повстання проти цифрової мімолітності: володіти фізичним об’єктом відчувається реальним, постійним — не просто метадані стрімінгу. «Так багато гуртів сидять за своїми екранами, платять за доступ до контенту, але насправді нічого не володіють; це дає їм фізичне володіння», — сказав Кашінг. «Вініл протистоїть всьому зручному способу прослуховування сучасної музики, і саме тому люди його хочуть.» Свіфт — королева різних варіантів: 36 версій її останнього альбому охопили всі формати, у тому числі вінілові ексклюзиви з унікальним дизайном і бонусними треками. Це тому, що кожне ексклюзивне видання вінілової платівки, CD або касети може принести мільйони. А її фанати готові платити. «Поки вініл коштує менше 75 доларів за новий реліз, я відчуваю, що це варте того. Це ніби залежність від того, щоб збирати такі речі, але мені подобається збирати їх», — розповіла CNBC 24‑річна Тайра МакДаніелз.