News - ویکتوریا سیکرت به VSXY تغییر برند داد و جذابیت نمادین سکسی را احیا کرد

برند معروف فروشگاه لباس زیر ویکتوریا سیکرت، در حال آماده‌سازی برای تجارت تحت یک نماد جدید، VSXY، از ۲ ژوئن است که نشان‌دهنده تأکید مجدد جسورانه بر تعهد آن به جذابیت است. این حرکت استراتژیک زمانی انجام می‌شود که برند به دنبال ترکیب جذابیت کلاسیک خود با دیدگاه مثبت به بدن مدرن است، که توسط مدیرعامل هیلیاری سوپر از زمان انتصاب او در سال ۲۰۲۴ طراحی شده است. تغییر نام به VSXY یک نقطه عطف مهم در مسیر شرکت است، تأکید بر یک تحول که اصالت و تنوع را در بر می‌گیرد. طی سال‌ها، ویکتوریا سیکرت با چالش‌هایی مواجه بوده است، به‌ویژه در هماهنگی با تغییرات فرهنگی که در آن شمولیت و توانمندسازی اهمیت بیشتری نسبت به استانداردهای زیبایی استریوتیپی پیدا کرده است. سوپر در تحول تصویر و سلامت مالی ویکتوریا سیکرت نقش اساسی ایفا کرده است، به‌طوری‌که قیمت سهام از حدود ۱۶ دلار به اوج قابل توجهی بیش از ۶۵ دلار رسیده است، اگرچه اکنون در ۵۰ دلار است - نشان‌دهنده رشد پایدار بیش از ۱۲۰٪ در طول سال گذشته. با بازتعریف عناصری از هویت اولیه دهه ۲۰۰۰ خود که به یک برند خاص از جذابیت افتخار می‌کرد، در عین حال اصول مثبت نسبت به بدن را ادغام کرده، شرکت در حال کار بر بازپس‌گیری جایگاه خود در بازار رقابتی لباس زیر است. انتقاد از کمپین 'Perfect Body' در سال ۲۰۱۴ منجر به تغییراتی به سمت شمولیت شد، و شعار 'Body For Every Body' را برگزید. تحت رهبری سوپر، تطابقات بیشتری شامل استخدام مدل‌هایی با طیف گسترده‌تری از انواع بدن و اولین مدل علناً تراجنسیتی شرکت صورت گرفت، که راه را برای یک موضع پیشرو هموار کرده است. تلاش‌ها نتیجه داده‌اند، با گزارش افزایش ۵ درصدی فروش در سال مالی ۲۰۲۵ که کارآیی رویکرد سوپر را نشان می‌دهد. با گذار ویکتوریا سیکرت به VSXY، برند قصد دارد با مصرف‌کنندگان امروزی هماهنگ شود، با ایجاد اعتماد به نفس و شادی در حالی که جشن جذابیت در تمام ابعاد آن را برگزار می‌کند - شاهدی است بر هویت بازتعریف شده و جاه‌طلبی‌اش در دوران مدرن.