News - نسپرسو با دوآ لیپا، نسل Z را در آغوش می‌گیرد: عصر جدیدی از بازاریابی

نسپرسو بزرگ‌ترین کمپین تبلیغاتی خود به نام 'جهان ورتوو' را با حضور هنرمند برنده جایزه گرمی، دوا لیپا، راه‌اندازی کرده است تا نسل زد را جذب کند. با داشتن سبک زندگی سفرجویانه و به اشتراک گذاشتن آن با حدود ۹۰ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، لیپا نماد یک سفیر برند مدرن و آرمانی است. این کمپین نوشیدنی‌های مد روز مانند قهوه یخی، اسپرسو مارتینی‌ها و نوشیدنی‌های طعم‌دار کافی‌شاپ را برجسته می‌کند که با مصرف‌کنندگان جوانتر ارتباط برقرار می‌کند. این جهت جدید نشانه‌ای از دوری از دوره حضور طولانی جرج کلونی به عنوان سفیر برند است. تاثیرگذاری لیپا به فراتر از موسیقی، به حوزه‌های لوکس، مد و سبک زندگی نیز گسترش یافته است — که او را به انتخابی مناسب برای تغییر جهت نسپرسو تبدیل می‌کند. همکاری او با برندهای برتر مانند YSL Beauty و Chanel چهره‌ای آرمانی قابل ستایش به وجود آورده که با برند نسپرسو کاملاً همخوانی دارد. در حالی که لیپا حس تازه‌ای به نسپرسو می‌آورد، میراث کلونی همچنان تأثیرگذار باقی می‌ماند. دو دهه همکاری او با نسپرسو نه تنها شامل تبلیغات بی‌عیب و نقص بود بلکه کنشگری نیز بود. این بازیگر حضور خود را برای پرداختن به مسائل مهمی مانند جنگ در سودان و چالش‌های اقلیمی که تولید قهوه را تحت تأثیر قرار می‌دهد، استفاده کرده است. کلونی از درآمد خود از همکاری با نسپرسو برای تأمین مالی پروژه ماهواره‌ای سنتینل استفاده کرد که از نظارت ماهواره‌ای برای جلوگیری و ممانعت از خشونت‌ها در سودان استفاده می‌کرد. در بیانیه‌ای در سال ۲۰۱۳، کلونی فاش کرد که بیشتر درآمد تجاری خود را برای عملیات ماهواره‌ای که هدف آن نظارت بر عمر البشیر، رئیس‌جمهور سابق سودان است، خرج کرده است که به جرم جنایات جدی بین‌المللی متهم شده است. کلونی همچنین نسپرسو را برای ارتقای شیوه‌های پایداری خود تحت فشار قرار داد. او مسئولیت‌پذیری زیست‌محیطی شرکت را زیر سوال برد و با کشاورزان قهوه در کاستاریکا همکاری کرد و خواستار شفافیت بیشتر صنعت شد. حضور او برجسته‌ترین قسمت کمپین 'فنجان خالی' در سال ۲۰۲۲ بود که آگاهی را درباره تأثیر تغییرات اقلیمی بر تولید قهوه تشویق کرد. در سفر تازه وارد خود، لیپا میراث منحصر به فرد کلونی به عنوان سفیر برند را به ارث می‌برد، جایی که او فرصت و شاید انتظاری برای تعادل بین نمایندگی برند و کنشگری خواهد داشت.