News - Los anunciantes están atrapados en medio del enfrentamiento entre Disney y YouTube TV, y quieren respuestas.

Si te preocupa perderte otro 'Monday Night Football', no eres el único. Los anunciantes le dijeron a Business Insider que también están empezando a ponerse nerviosos por la pelea entre Disney y YouTube TV. Los canales de Disney han estado bloqueados en YouTube TV durante una semana debido a una disputa sobre cuánto está dispuesto a pagar el servicio de televisión propiedad de Google para retransmitir ABC, ESPN y los otros canales del gigante de los medios. Disney afirma que YouTube TV no está atribuyendo un valor justo a su contenido, mientras que YouTube sostiene que pagar tarifas más altas lo obligaría a subir los precios para sus clientes. Quedando en medio del enfrentamiento están los anunciantes que cuentan con programas como 'Monday Night Football', que se emite en ABC y ESPN, así como el fútbol universitario y la cartelera de dramas populares y programas de telerrealidad de ABC, para garantizar que sus campañas alcancen a audiencias grandes de cara al intenso periodo de compras navideñas. «Aunque un par de días quizá no hagan daño a la gente, un par de semanas podrían hacerlo, especialmente al acercarse al final del año», dijo Tim Lathrop, vicepresidente de la agencia de medios Mediassociates. Con los canales de Disney desconectados para los aproximadamente 10 millones de suscriptores de YouTube TV, la Casa del Ratón podría no poder cumplir con las audiencias que había garantizado a los anunciantes. Cuatro compradores de publicidad dijeron a Business Insider que Disney aún no había proporcionado ningún detalle a fecha de este viernes sobre posibles planes de compensación. «Una respuesta sorprendentemente escasa o falta de urgencia por parte del equipo de ventas de Disney», dijo uno de los compradores de publicidad, que pidió permanecer en el anonimato para discutir el tema comercial sensible. Disney no respondió a múltiples solicitudes de comentarios. El momento de este enfrentamiento entre Disney y YouTube TV no es el más oportuno. Otra tanda de partidos de fútbol universitario empieza este fin de semana, y el 'Monday Night Football' de esta semana es un duelo jugoso entre los Green Bay Packers y los Philadelphia Eagles. «Hay una gran ventana de sábado a lunes», dijo un segundo comprador de publicidad sobre la programación deportiva de Disney que resulta atractiva para los anunciantes. «Creo que cada vez que eso ocurre, todos prestarán más atención.» El fin de semana pasado, las audiencias del partido de fútbol universitario en horario estelar de ABC y ESPN estuvieron por debajo del promedio de la temporada, según la firma de medición Nielsen. Sin embargo, el juego se emitió al mismo tiempo que el Juego 7 de la Serie Mundial, que atrajo a una audiencia enorme para Fox. La audiencia de 'Monday Night Football' en ABC y ESPN también estuvo por debajo del promedio, aunque el enfrentamiento entre los Cardinals de Arizona y los Cowboys de Dallas no era necesariamente un partido de obligatorio seguimiento. Con los presupuestos de publicidad del cuarto trimestre en pleno vuelo, el inventario deportivo ya está sobredemandado y los precios de la publicidad están elevados, dijo Ashley Silver, directora de grupo de inversión integrada en la agencia de medios Crossmedia. «Los compradores tienen menos alternativas viables, lo que significa que el alcance perdido en esta ventana es materialmente más difícil y más costoso de reemplazar que de costumbre», dijo Silver. Cuando las cadenas de televisión no alcanzan las cifras de espectadores que prometen, por lo general compensan a los anunciantes con lo que se conoce como unidades de deficiencia de audiencia, o ADU: espacios publicitarios adicionales proporcionados sin costo para compensar la deficiencia. Las ADU suelen resultar de déficits de audiencia, fallos técnicos u otros problemas imprevistos. Dos compradores de publicidad dijeron que, por lo general, los anunciantes no obtienen detalles sobre la compensación por ADU hasta que se resuelven las disputas de distribución. Los compradores de publicidad dijeron que la urgencia de obtener respuestas por parte de Disney se intensificará cuanto más dure la disputa. El bloqueo televisivo más largo de la era moderna fue una disputa de distribución entre HBO y Dish que mantuvo al canal de cable premium fuera del servicio durante casi tres años, desde 2018 hasta 2021.