News - Coca-Cola provoca una reacción negativa con su nuevo anuncio navideño de 2025, completamente generado por IA, e insiste en que 'el genio ya está fuera de la botella y no podrás volver a meterlo.'

Coca-Cola ha provocado una reacción negativa con su nuevo anuncio de la Navidad 2025, completamente generado por IA, pero ha insistido en que 'el genio ya está fuera de la botella y no vas a poder volver a meterlo'. El anuncio, a continuación, fue creado por el estudio de IA Secret Level, con sede en Los Ángeles, y presenta los camiones característicos de Coca‑Cola, el cántico 'Holidays are Coming' ('Las vacaciones están por llegar'), animales de ojos muy abiertos y, al final, Papá Noel, todo bañado en ese brillo de la IA generativa. Estamos increíblemente orgullosos de haber colaborado con Coca‑Cola por segunda vez en el 'Holidays are Coming'. El año pasado fue un hito cultural y, este año, a través de personajes animados, llevamos la magia a todo el mundo con la llegada de los camiones de Coca‑Cola. — Jason Zada (@jasonzada) 3 de noviembre de 2025. Coca‑Cola, que tiene una capitalización de mercado de 292,38 mil millones de dólares, está totalmente a favor de la IA generativa, habiendo lanzado su primer anuncio de Coca‑Cola cocreado por IA en 2023, seguido de un anuncio navideño creado enteramente por IA generativa en 2024. A pesar de una notable reacción en contra del anuncio del año pasado, la compañía ha creado otro anuncio navideño de IA, pero esta vez presumió, con incluso menos intervención humana — 20 frente a 50. En una entrevista con The Hollywood Reporter, Pratik Thakar, vicepresidente mundial y responsable de IA generativa en Coca‑Cola, dijo que, si bien la gente criticó la artesanía del anuncio del año pasado, la artesanía de esta vez es 10 veces mejor. Jason Zada, fundador de Secret Level y director creativo, dijo: 'Los haters en Internet son los que más gritan. Muchas de las personas que se quejaron el año pasado provenían de la industria creativa y eran solo temerosos: temían por sus empleos, temían por lo que implicaba. Pero creo que la pieza se probó realmente bien y que la gente en general la disfrutó'. Thakar añadió: 'El año pasado decidimos ir a por todo, y nos fue bien… Sí, algunas partes de la industria no estaban contentas de que estuviéramos usando un spot 100% generado por IA, pero eso forma parte de hacer algo pionero'. Entendemos esa preocupación. Pero necesitamos seguir avanzando y empujando los límites. 'El genio ya está fuera de la botella, y no vas a poder volver a meterlo'. Esos comentarios y el anuncio en sí han suscitado una reacción negativa en línea, con muchos señalando que el eslogan de Coca‑Cola 'it's always the real thing' parece fuera de lugar dentro de un anuncio hecho por IA generativa. Alex Hirsch, creador de Gravity Falls, acudió a las redes sociales para decir: 'El genio ya está fuera de la botella, y no vas a poder volver a meterlo' — 'tu jefe despidiéndote en Navidad'. Otros no tardaron en criticar el anuncio. 'Presumir de que pones a aún más gente sin trabajo es una LOCURA, especialmente cuando esto no es un genio metafórico y es una tecnología que obliga a la gente a soportar basura', dijo el usuario de X/Twitter @captaincupkicks. 'Esto, sin duda, parece una mierda, así que es muy gracioso que la única defensa que alguien pueda presentar sea 'bueno, es el futuro y todo eso'', añadió @regularaugust. 'Puedes ver literalmente a los personajes de ZOOTOPIA y SING! en esto', dijo @unikunka. 'Un gran robo artístico'. 'Qué demonios tiene que ver una botella de genio con que seas deliberadamente perezoso con tus anuncios?' preguntó @TheJakeneutron. 'El mejor anuncio que he visto para Pepsi', comentó un espectador sobre el anuncio en el canal oficial de YouTube de Coca‑Cola, que curiosamente dejó habilitados los comentarios. ¿Recuerdas uno de los anuncios navideños más icónicos jamás hechos? https://t.co/ZcYVZdulzr pic.twitter.com/bwauR2laTX — cartoon moments that are raw (@rawtoonmoments) 4 de noviembre de 2025. El uso de IA generativa para crear videos, tanto comerciales como no comerciales, es uno de los temas más candentes de todo el entretenimiento. Por ejemplo, la reciente aplicación Sora 2 de OpenAI ha causado una gran controversia tras ser utilizada para inundar las redes con videos que muestran personajes con derechos de autor, incluidos de franquicias populares de anime y videojuegos como One Piece, Demon Slayer, Pokémon y Mario. El director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, ha descrito los videos de Sora 2 que usan personajes con derechos de autor como 'fan fiction interactiva'. Y en septiembre, SAG‑AFTRA emitió una declaración contundente en respuesta a la aparición de Tilly Norwood, la actriz generada por IA que ha indignado a Hollywood. Ilustración fotográfica por Brandon Bell/Getty Images. Wesley es Director de Noticias en IGN. Síguelo en Twitter en @wyp100. Puedes contactar a Wesley en wesley_yinpoole@ign.com o de forma confidencial en wyp100@proton.me.