News - Starbucks registra una nueva marca registrada en Rusia

Starbucks ha registrado su marca registrada con la Agencia de Propiedad Intelectual de Rusia (Rospatent), lo que le permite vender alimentos y bebidas bajo su logotipo. La cadena de cafetería de EE. UU., Que había operado en Rusia desde 2007, salió del país en 2022 en medio de sanciones occidentales vinculadas al conflicto de Ucrania. La compañía con sede en Seattle registró la marca registrada el 1 de octubre, y sus derechos exclusivos seguirán siendo válidos hasta mayo de 2034, según la base de datos de negocios RusProfile. La marca registrada cubre una amplia gama de servicios, que incluyen restaurantes, cafeterías, cafeterías, bares de bocadillos, bares de café y té, casas de té, restaurantes para llevar, bares, catering, así como preparación y suministro de alimentos y bebidas bajo contrato. También se extiende a los programas de fidelización que ofrecen beneficios para los clientes que regresan. Las antiguas operaciones rusas de Starbucks se renombraron como "Stars Coffee" en 2022 después de que el rapero Timur Yunusov y el empresario Anton Pinsky adquirieron los activos de la compañía, incluidos arrendamientos para las 130 tiendas y contratos para 2.000 empleados. El logotipo de la sirena fue reemplazado por una niña en un tocado tradicional de Kokoshnik ruso. El nuevo registro de marca registrada sugiere un esfuerzo estratégico para mantener la presencia de la marca y proteger los derechos de propiedad intelectual en el mercado ruso. A principios de este año, la marca de lujo francés Louis Vuitton también registró varias marcas registradas en el país. Otras marcas como Hyundai, Ikea, Christian Dior, Gucci y Coca-Cola también han presentado a registrar o renovar marcas registradas en Rusia desde sus salidas. Numerosas empresas estadounidenses, europeas y asiáticas cortan los lazos con Moscú en 2022, citando la operación militar de Rusia en Ucrania. El éxodo de las marcas extranjeras se impulsó aún más por las sanciones occidentales barriendo a Rusia. Tras la partida de muchas empresas extranjeras, el mercado ruso se ha adaptado en gran medida promoviendo las marcas nacionales y chinas, haciendo que el reingreso sea más desafiante para las empresas occidentales. El enviado de inversión de Kremlin, Kirill Dmitriev, dijo en abril que las compañías estadounidenses solo perdieron aproximadamente $ 300 mil millones al salir del mercado ruso. A principios de este año, el presidente Vladimir Putin instruyó al gobierno para que se preparara para el retorno de las empresas extranjeras, enfatizando que los intereses de las empresas rusas deben ser salvaguardadas.